El estadio Manuel Martínez Valero se convirtió en el epicentro de una doble jornada de emociones el pasado 16 de enero de 2025. Por un lado, el encuentro de octavos de final de la Copa del Rey entre el Elche CF y el Atlético de Madrid culminó con una contundente victoria del equipo madrileño por 0-4, dejando fuera de la competición al equipo ilicitano. Pero, más allá del resultado deportivo, una inesperada acción promocional logró captar la atención del público y las redes sociales.
Durante el partido, las pantallas LED del estadio proyectaron un mensaje inusual: un anuncio de la Hermandad de la Flagelación y Gloria de Elche buscando costaleros para el paso de María Santísima de la Esperanza Ilicitana. La hermandad informó que la igualá se llevará a cabo el próximo 19 de enero e incluyó su cuenta de Instagram (@EsperanzaIlicitana) para quienes deseen más información. Esta original iniciativa generó un aluvión de comentarios positivos en redes sociales, donde los usuarios destacaron la creatividad de la estrategia. “Publicidad de la Semana Santa de Elche buscando costaleros en el partido. Mi ciudad”, comentó un aficionado, mientras otros aplaudieron la idea y expresaron sus buenos deseos para la convocatoria.
Historia y Arte de la Hermandad de la Flagelación y Gloria
Fundada en 1978, la Hermandad de la Flagelación y Gloria de Elche ha sido una parte esencial de la Semana Santa ilicitana. Cada Jueves Santo, sus titulares, el Santísimo Cristo de la Fe y María Santísima de la Esperanza, procesionan desde la Parroquia del Salvador, atrayendo a multitud de fieles y espectadores.
El paso de palio de María Santísima de la Esperanza destaca por su riqueza artística, fruto del trabajo de talleres de orfebrería y bordado de gran prestigio en Andalucía. La parihuela, confeccionada en 1986 por el sevillano Caballero Farfán, se complementa con piezas elaboradas por los orfebres Antonio Marmolejo y los Hermanos Angulo Servián. Entre estos elementos se encuentran los respiraderos, la candelería y las jarras que embellecen el paso.
A lo largo de los años, el palio ha ido incorporando detalles únicos que reflejan la identidad de Elche. Uno de los elementos más destacados es el techo de palio de terciopelo verde, adornado con una representación del Espíritu Santo y bordados que incluyen símbolos característicos de la ciudad como la palma blanca, el ancla y la paloma. Esta combinación de tradición y arte convierte a María Santísima de la Esperanza en una de las imágenes más veneradas de la Semana Santa local.
Una Estrategia Innovadora para la Promoción Cofrade
La decisión de la Hermandad de promocionarse durante un evento deportivo de gran magnitud demuestra una visión innovadora y efectiva para conectar con el público. Aprovechar la visión que ofrece un partido de la Copa del Rey no solo asegura un impacto masivo, sino que también resalta la relevancia de la Semana Santa como una tradición viva que trasciende el ámbito religioso para formar parte del tejido cultural y social de Elche.
